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超高清电视竞争 持续升温

发布时间:2019-10-12 18:08:30

彩电行业即将迎来“金九银十”销售旺季,市场研究机构中怡康预计国庆将成为下半年市场亮点,国庆三周节假日市场彩电销量有望达到485万台。业内人士也预测,4K超高清电视市场将持续升温,或者国庆期间实现销售井喷。

国庆彩电市场或与去年持平

中怡康测算数据显示,今年上半年彩电零售量达2455万台,同比增长34%。上半年前期呈现超常规增长,6月份受制于节能补贴政策断奶呈现断崖式下降,同比增长率由5月份政策期的60.9%下降为-16.0%。在上半年高速增长的对比下,下半年市场表现将更显惨淡。中怡康预计下半年液晶电视零售量同比将维持在负增长水平,其中8月受市场促销因素影响,会有6%左右的增长,同时受节日促销因素拉动,国庆期间市场也将会表现不错,暂时缓解市场低迷但无法扭转大势。

中怡康黑电研究中心总经理彭显东认为,在下半年整体增长乏力的大背景下,消费者更注重节假日消费,2013年国庆将是下半年市场亮点。他预计在9月16日至10月6日的三周节假日市场中,彩电市场规模将达到485万台,与去年基本持平,其中液晶电视零售量将达470万台,46寸以上大尺寸产品的出货力度将会加大,智能电视将是国庆中低端产品竞争的焦点。

4K预计在国庆实现销售井喷

自去年推向市场以来,今年4K超高清产品增长明显,尤其是目前4K电视在产品功能与用户体验方面日趋成熟,通过2K转4K技术解决了部分4K片源匮乏的问题,厂商的连番促销活动也逐渐拉低4K产品的价格。记者从市场了解到,8月底,在用户关注度最高的51-59英寸区间,TCL、创维、康佳等品牌的4K电视均已低于万元,与同尺寸的非4K电视价格差异已经相当小。TCL的一款55寸4K智能云电视产品就率先低破9000元大关。而50寸以下区间,TCL一款39寸4K产品更是降到4000元以下。

中怡康的数据显示,超高清电视占整体液晶电视的零售量份额已经从1月份的0.03%上升到6月份的0.66%,超高清产品在大尺寸领域的占比还要更高,7月份50寸以上超高清产品的渗透率已经超过了6%。业内人士预计,4K超高清电视将在国庆期间实现销售井喷,中怡康也预计国庆期间50寸以上超高清产品的渗透率将达到18%,其中50寸和55寸将是超高清发力的主要尺寸。

各大彩电厂商已经就4K超高清产品的“金九银十”促销展开动作。记者从TCL方面了解到,TCL凭借先期运筹,已取得4K销量和用户关注度的双丰收,均以超高百分比稳居第一。行业最新数据显示,第2季度51-59英寸主流尺寸4K电视销量TCL占比过半,达53%,4K电视品牌认知率TCL更是高达59.4%。

创维近期也发布了主力产品全色域4K新品,创维集团彩电事业部总裁刘棠枝则预计,今年国庆期间创维4K电视的渗透率会达到10%。康佳则推出价格优惠,近期宣布将主销的55寸6核超高清产品直降2000元,低至9000元以下。

业内人士表示,“金九银十”市场,4K电视还将继续上演“大鱼吃小鱼”,随着4K产品的日益成熟,4K市场的洗牌将加剧,实力不强的品牌被逐渐淘汰出市场。中怡康预计,2013年全年超高清电视零售量将达到90万台,2015年将达到650万台。

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