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评论格力电器2000亿的目标如何实现

发布时间:2019-08-15 19:36:35

  未来五年,格力的销售收入将达到2000亿元。 去年底,格力电器董事长董明珠在接受媒体采访时抛出这样的豪言壮语。不过,这将意味着,在未来的五年内再造一个格力,且从201 年开始,格力每年的收入必须增长200亿元。

  实际上,从二季度已公布的销售数据来看,格力电器的前景难言乐观。4月份,格力空调销量 86万台,增长6%,在第一阵营中增长最慢;5月份,格力空调销量 87万台,增长为-1. %,在第一阵营中跌幅最大。而尤其值得一提的是,格力空调内销下降明显,增长几乎全部来自出口。

  现如今,格力电器深陷于 召回门 中不能自拔,北美市场合伙人倒戈,这2000亿元的目标将如何才能实现?

  深陷 召回门 轻技术战略遇瓶颈

  据格力电器2012年度业绩公告显示,格力实现总收入1001亿元,同比增长19.87%,已经正式踏入了千亿营收企业之列。在其股东大会上, 铁娘子 董明珠交出这样一份靓丽成绩单的同时,也强调了全年双百亿的目标。

  一切都看似那么 完美 ,在全行业都不景气的时期,格力仍能取得如此傲人的成绩,确实令业内羡慕,而外界也普遍认为,格力电器完成今年既定目标的问题不大。

  不过,经统计发现,在已发布201 年中报的家电器企业中,格力电器营收增长率为10%左右,仅排名第29位。实际上在资本市场中,格力是否达到天花板的争论从未停止过。

  就在业内争论格力能否维持高增长之际,海外 召回门 事件又让其深陷不已。今年6月,格力电器的美国合作伙伴Soleus将其告上法庭,并索赔1.5亿美元。而9月12日对于格力电器而言并不算是个好日子。美国消费品安全委员会(CPSC)12日发布召回通知,并宣布格力电器将在美国和加拿大召回12个品牌超过225万台除湿机,原因是这些机器可能由于过热而引发火灾。而据公告显示,美国消费品安全委员会已收到165起事故报告,包括46起火灾,并造成了 215万美元的财产损失。

  一向标榜技术过硬的格力,如今却被拖入质量的漩涡之中,有机构认为格力此次召回金额或将至10亿元人民币。另有业内人士表示,董明珠过于 强权 ,并奉行营销驱动理念,会导致在产品技术方面奉行拿来主义,要么直接拿对手的专利为己用,要么狠挖墙脚,通过高薪把对手的核心技术骨干纳入麾下,而不是重视产品研究和产品本身,这种重营销轻技术的战略会使格力这条 大船 遇到发展的瓶颈。

  尽管中金公司发布研报力挺,但业内的人士却并不买账,认为这一事件将直接影响到格力在十一黄金周的促销。从长远看,虽不会对格力电器造成伤筋动骨式的影响,但会对格力201 年业绩产生一定影响。

  预收账款显著下降 格力出现天花板

  销售出身的董明珠,在营销方面是个不折不扣的专家,在众多的媒体采访中,几乎也都是完全沉浸在其营销之道中,而召回门事件,也正是暴露出了这位轻技术掌门人的 软肋 。2000亿的宏伟目标,如无核心技术的支撑,如何才能实现?

  对此银河证券指出,公司经营目标不能视为盈利保证,领导人提出较高经营目标可能也存在牵引企业向前发展的考虑,公司具体经营状况还和外部环境紧密相连。

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