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三星增长神话终结遭竞争对手围剿利润下降

发布时间:2019-07-09 14:21:44

科技业盛极必衰的宿命不仅仅是在苹果公司身上应验,其最强劲的对手三星电子看起来也要步入后尘。

作为高端智能的两家强有力的竞争者,他们在前后半年间先后遭遇了几乎是一模一样的市场反应:新发布创新乏力,导致市场担忧销量减少。分析师不断调低预期,投资者卖出股票,股价不断下跌。三星电子市值在上月已蒸发253亿美元,蒸发的市值已经相当于竞争对手索尼的市值。

同苹果交出的亮丽年报类似,7月5日,三星电子发布今年第二季度初步财报再创新高。截至6月30日的第二季度,公司运营利润达到约9.5万亿韩元(约合83亿美元),高于上年同期的6.5万亿韩元。

亮丽财报背后必有隐忧。受旗舰智能Galaxy S4出货未达市场预期的影响,三星电子当季业绩未达市场预期。对业务占到整体业务的74%的三星电子而言,业务增长放缓无疑是一个危险的信号,业绩进入拐点近在眼前。

三星正以既有的惯性前行,但危险已经逼近。有韩国分析师这样断言,三星利润大幅增长的趋势将无可避免地走向尽头,从明年开始将逐渐陷入停滞状态。

何以至此?竞争对手围剿

在人们看来,三星并不是一家类似苹果的产品创新型公司,他的更大优势是在于产业链的完整、产品的丰富组合以及强大的市场阅读能力。三星没有"果粉"那样的忠实粉丝,但作为市场导向型公司,通过不同价位和卖点的直击不同的目标用户群。靠这些优势,2012年,三星登顶全球智能市场,中国市场也稳坐头把交椅。

登顶过后,三星开始承受赢者的诅咒。在中高低端每个市场,每个品类,三星的产品都遭到了竞争对手的分食。

智能市场经过年的开疆扩土,利润最为丰厚的高端市场在2013年已经趋于饱和。苹果iPhone 5也不复iPhone 4时代的辉煌,三星在推出三代Galaxy之后很难在Galaxy S4上有新的飞跃。

市场需求饱和却遇竞争激烈。与去年三星和苹果平分高端智能市场相比,索尼、HTC等多家智能厂商加入了高端智能的战团。高端智能的竞争市场比去年成熟,智能终端从低端向高端机的竞争开始转移。在高端智能的竞争上,三星多了很多竞争对手。

索尼和HTC今年还尝试抢先发布新品以在高端智能市场获得更多的销售机会。其中,索尼索尼发布5寸Xperia Z比三星Galaxy S4早两个月,HTC发布HTC One也比三星发布新品早一个月时间,至于后来HTC One因零部件问题导致产品推迟上市需另当别论。

在日本市场上,NTT DoCoMo社长加藤薰透露,截至6月底为止,Xperia A开卖45天销售量已达83万部,三星Galaxy S4的销售量仅为40万部。为了对抗索尼Xperia A,三星甚至将S4实质售价下调2万日元。

在中低端市场上,以中国厂商为代表的力量不可忽略。联想、华为和中兴都在逐渐从千元智能机竞争的泥淖里拔出,向中高端市场转移。上半年联想发布K900,华为发布P6等新品,都把竞争对象指向了三星。联想高管近日在亚洲通信展上放话,有信心在未来两年超越三星,成为中国市场占有率最高的品牌。

利润和销量的博弈

受产品发布后最初的市场兴奋所致,以及Galaxy S3带来的人气延续到Galaxy S4,在Galaxy S4上市后,销量一再推高。

三星电子在5月披露过一次Galaxy S4的数据。当时Galaxy S4的发货量突破1000万部,与Galaxy S3达到这样的数据相比,用时少了一半。三星近期或宣布Galaxy S4智能出货量达到2000万部。

从中国市场上来看,Galaxy S4依然受到用户欢迎。北京西单联通营业厅的一位工作人员对腾讯科技表示,就这半年来看,三星Galaxy S4卖的不差,和之前的Galaxy S3差不多。

一位深圳华强北的人士却持相反看法:因为没有任何改进,Galaxy S4的销量并不好。Galaxy S4的价格会一降再降,主要由于三星出货量太大,市场渠道的销售并不好,导致货源大量积压使价格暴降。

过去联想和诺基亚在高端上之所以一再上演产品上市后接连跳水的戏码,就是因为背后存在一个很容易操作的销售行为:下调智能的价格以提高整体销量。

用大幅降价换销量,降低产品的利润,可视为一种短视行为。如果三星这么做,将直接挑战三星用高端保证利润的盈利逻辑。

新品规划待考验

智能的更新换代周期已经开始大大缩短,这要求厂商的产品决策快速而坚决。三星在未来新品规划的摇摆不定令人担忧。

按照三星电子此前的计划,今年还会发布的高端智能中,其中一款将搭载Tizen操作系统,另一款则是Galaxy Note 3。

现在来看,三星推出搭载Tizen操作系统的希望渺茫。有韩国媒体称,三星首款Tizen将有可能推迟到今年第四季度推出。更有行业资深人士表示,Tizen项目不是跳票,而是会彻底被取消。

不管是跳票还是取消,都意味着三星希望借自有操作系统减轻对Android依赖的设想有减损甚至落空。与此同时,三星在Android智能上的份额增长空间越来越小。

美国投资银行的一份研究报告表示,整个Android的增长不再来自于三星。从去年开始,三星在Android市场的份额已经止步于40%,其他Android厂商的份额已经从10%增至25%。

人们确定可以期待的是Galaxy Note 3,但能否成为阻止三星下行的重磅产品尚不确定。

一位厂商的人士向腾讯科技表示,Galaxy Note 3依然会延续大屏的概念,如果没有更突破的创新,将会面临像Galaxy S4一样的命运,并不能对三星现有的股价有明显拉升。

Galaxy Note 3预计今年9月推出。这意味着,三星的这一重量级产品将于在今年秋天与苹果公司的新iPhone和iPad会正面相遇。新一场的激烈竞争在所难免。

三星正以既有的惯性前行,但危险已经逼近。有韩国分析师这样断言,三星利润大幅增长的趋势将无可避免地走向尽头,从明年开始将逐渐陷入停滞状态。

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